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動感地帶業務營銷策略組合

6.1 動感地帶業務產品策略

作為任何一個產品，都有其附加服務，如信息服務、訂單處理、咨詢服務、接待服務、保管服務、額外服務等?！皠痈械貛А逼放埔灿衅涮赜械暮诵漠a品及附加服務?！皠痈械貛А钡钠放苽€性以“新奇”為核心，結合用戶喜好，對重點產品（音樂或學習）進行推廣，培養用戶長期使用習慣，逐步完善現有產品功能，增加產品競爭力。結合前文的SWOT分析和STP分析，本文認為動感地帶業務在提供的服務方面應作如下改進。

6.1.1 與3G結合

3G時代的移動互聯網業務，向用戶提供就是個性化、業務范圍廣、涵蓋信息、娛樂、旅游和個人信息管理各個領域的業務。隨著越來越多的內容和服務的開發，動感地帶業務的分類和內容將更具移動性，更加個性化。只有向最終用戶提供高價值的服務，才能使自己占居有利位置。同時，能充分適應不同傳輸格式(移動終端、電視、PC)的內容才能稱得上最佳。3G標志屬于承載網標志，中國移動將充分利用在2G時代的網絡優勢，用原有資源的基礎上，不作為單獨的客戶品牌存在，而是充分融入動感地帶進行推廣。中國移動明確TD的賣點就是其“無線+寬帶十信息”的服務能力，將3G的資費優勢，帶寬優勢變身動感地帶的賣點。目前手機的無線上網速率最快超過100kbps，而TD的帶寬有望達到2.8MbpS，能夠滿足動感地帶用戶無線上網的需求。